Monthly Archives: October 2016

  • -
novice_2016_10_21

5 pravil, ki jih ne smeš kršiti pri oblikovanju

Tako kot vsak poklic ali stroka, tudi oblikovanje oglaševalskih materialov ima nekaj pravil, ki se jih je potrebno držati. Izbrala sem nekaj osnovnih nasvetov, za katere ti priporočam, da se jih držiš z namenom doseganja boljših rezultatov. Saj veš, oko vidi in ocenjuje najprej 😉

 

  1. Ne prezri berljivosti in čitljivosti

Osnovni namen je komunikacija, zato je smiselno, da imata berljivost in čitljivost prednostno vlogo. Prva pogosta napaka je ta, da je premajhna razlika v kontrastu med besedilom in ozadjem. Druga pogosta napaka je »predoziranje« z velikimi tiskanimi črkami. Ne samo, da velike tiske črke dajejo občutek, da te nekdo nadira, tudi ovirajo sposobnost razlikovanja črk, zato jih oko težje prepozna, kot male tiskane črke. Zapomni si to: samo zato, če izgleda lepo, še ne pomeni, da je komunikacija dobra.

2_Legibility1-662x331

  1. Vrstice naj bodo kratke

Se ti je že kdaj zgodilo, da si bral zanimiv članek v reviji in si se izgubil vsakič, ko si poskušal iti v novo vrstico? Za to je lahko kriva dolžina slabo strukturiranih vrstic. Zlata številka za dolžino vrstice je najmanj šest besed, kar je v povprečju približno od 30 do 40 znakov, vključno s presledki. Vse, kar je več, lahko postane dolgočasno in težje berljivo.

3_LineLength1-662x331

  1. Upoštevaj namensko hierarhijo

Namenska hierarhija je zelo močno orodje. Na področju oblikovanja se hierarhija nanaša na ureditev vizualnih elementov. Torej, bolj pomembni elementi potrebujejo več pozornosti, ki se razlikujejo po velikosti, barvi in še po čemu drugem od manj pomembnih elementov. Hierarhija ima najbolj očitno vlogo v tipografiji, zato je upoštevanje le-te pomembno.

 

  1. Uporabi pravilno poravnavo

Obstajajo štiri različne vrste poravnave: leva poravnava, desna poravnava, sredinska poravnava in poravnava desnega in levega roba. Poglejmo, kdaj in kje jih lahko uporabimo. Leva poravnava je najbolj pogosta oblika poravnave in to z razlogom, saj je najbolj čitljiva. Če si v dvomih, katero poravnavo uporabiti, izberi to. Desna poravnava se večinoma uporablja za dekorativne namene v okviru blagovnih znamk ali majhne vrstice v nekaterih publikacijah. Nikakor ni priporočljiva za daljša besedila. Sredinska poravnava ima širok spekter uporabe. Uporablja se za plakete, vabila, ipd., za lep estetski videz, vendar nikakor za daljša besedila. Poravnava desnega in levega roba je lahko zavajajoča, ker lahko v nekaterih primerih pride do težav v smislu razmika, saj se s tem širi razmik med besedami.

6_Alignment1-662x332

  1. Oblikuj glede na občinstvo

Eno izmed najbolj pomembnih vprašanj pri oblikovanju je, za koga se oblikuje. Vsaka oblika ima svojo ciljno skupino, zato je smiselno, da se jim ta prilagodi, glede barve, ozadja, pisave, raznih dodatkov itd. Primer: če se oblikuje vabilo za otroški koncert, ne bomo uporabili črnega ozadja, ampak svetel in barvit dizajn, ki bo bolj zanimiv za tak dogodek ter bomo z njim pritegnili otroke in njihove starše.

8_Audience1-662x331

 

Med pravili pri pripravi oglaševalskih materialov zelo rada upoštevam tudi nasvet “manj je več”, kamor vsekakor spada tudi to, da bel prostor ne pomeni nujno praznine. In ne pozabi: na Facebooku tudi pri oglasih vedno bolj šteje osebna nota, zato je smiselno testirati zares različne slike z namenom, da ugotoviš, kaj deluje najbolje.

Pomembno je, da se vsak nauči nekaterih osnov oblikovanja, še bolj kot to pa je pomembno, da se znamo prilagoditi in se spopasti z vsakim novim izzivom, pred katerega smo postavljeni. Torej, le pogumno na pot oblikovanja 😉

P.S.: Še več nasvetov te čaka na tej spletni strani >>

Te zanima morda še:


  • -
novice_2016_10_13

Koliko porabiti za Facebook oglaševanje?

Če želite, da bodo vaši oglasi vidni ciljni skupini na Facebook-u, je za to potrebno plačati. Plačljivi oglasi na Facebook-u so  v današnjem času eden izmed najboljših načinov oglaševanja, v kolikor se jih lotimo na pravi način. Vendar se ob tem pojavi vprašanje, koliko denarja porabiti za to. Na to vprašanje pa ne obstaja ravno preveč preprost odgovor, ampak se morate ob tem vprašati več stvari.  

Težava nastane takrat, ko si pred samo postavitvijo ciljev  postavite vprašanje, kakšen bo naš znesek, ki ste ga pripravljeni porabiti za oglase. Pred vsakim »budgetom« si je potrebno postaviti cilje ter si odgovoriti še na nekaj vprašanj, preden si lahko določite znesek, ki bo namenjen Facebook oglasom.

 

Kakšna je vaša sedanja prisotnost na Facebook-u?

Če do sedaj niste bili na Facebook-u, je potrebno najprej začeti s tem in poskrbeti, da bo nekdo zadolžen za kakovostno vsebino, da bo ciljna publika želela sodelovati z vami in vam slediti. Pomembno je, da so tudi temu namenjena sredstva, kajti brez tega, boste dobili le navijače in ne stranke. Vzpostavitev tega traja nekaj časa, ne zgodi se to kar čez noč, zato bodo ob tem vsekakor nastali stroški.

 

Kakšna je vaša panoga?

Vsekakor imajo podjetja v zabavni industriji prednost na socialnih omrežjih. Lahko pričakujemo, da bodo njihovi stroški na konverzijo nižji (všečki na stran, kliki na povezavo, cena na pridobljen e-mail naslov itd.). Podjetja v ne-socialni ali bolj »dolgočasni« industriji nimajo te sreče, kot na primer zavarovalnice, odvetniške družbe, … Pri upoštevanju proračuna je potrebno upoštevati panogo in ga temu primerno prilagoditi.

 

Kakšen je vaš izdelek?

Če prodajate izdelke, lahko veliko dejavnikov prispeva k prodaji. Nekateri imajo enostavno ciljno občinstvo, drugi spet ne. Nekateri izdelki so dražji, nekatere izdelke ljudje ne kupujejo radi preko spleta. Vse te stvari prispevajo k učinkovitosti prodaje preko Facebook oglasov in jih je prav tako potrebno upoštevati pri določanju proračuna.

 

Kakšna je vaša spletna stran?

Je vaša spletna stran dobro obiskana? Je dobro oblikovana? Se vsebine redno objavljajo? Se pravilno prikazuje na mobilnih telefonih? Te stvari so zelo pomembne! Spletna stran bo dobro obiskana, če bo oblikovana v skladu s sodobnimi trendi ter se bodo redno dodajale vsebine in bo s tem stran živela. Čeprav se na prvi pogled zdi, da je to nekaj statičnega, ljudje dihajo z vami, z vašo spletno stranjo in časom, ki ga vlagate vanjo. S tem bo delo nas oglaševalcev veliko lažje in posledično tudi cenejše.

 

Kakšen je vaš seznam strank?

Dejavnik številka ena, ki prispeva k uspehu ali neuspehu Facebook oglaševanja, je relevantnost ciljnega občinstva. Ključ do tega je seznam strank. Brez njega se boste lahko zanašali le na oboževalce, ki pa še niso stranke.

 

V gradnjo svojega načrta Facebook oglaševanja je nujno potrebno vključiti testiranje, optimizacijo in upoštevati, da je potreben določen čas testiranja za doseganje ciljev. Zadnja četrtina časovnega obdobja mora biti najbolj agresivna, saj je takrat že vzpostavljena podlaga za prodajo. Prvi meseci so vsekakor najtežji, zato je potrebno vztrajati in strmeti k zastavljenim ciljem, le tako bo viden napredek in uspeh.


  • -
novice_2016_10_06

E-mail kanal ni mrtev in ne umira

Kje si nazadnje preveril e-pošto? Med gledanjem televizije? V postelji? V kopalnici? Če sem odkrita, pogledam ponavadi takoj, ko zazvoni telefon, ne glede na to, kje sem. Razen, ko imam popoldanske proste urice, se poskušam vsaj malo odklopiti. Pa ti? Poglej, kaj je pokazala raziskava, ki so jo izvedli v podjetju Adobe. 

Nedavna raziskava, ki so jo izvedli pri podjetju Adobe, nakazuje na to, da uporaba e-pošte narašča ter potrošniki v njej še vedno vidijo pomembno komunikacijsko sredstvo, kot enega najboljših načinov, kako priti v stik z blagovno znamko.

adobe-email-survey-2016

Čas, ki ga namenjamo za preverjanje e-pošte, se je v primerjavi z lanskim letom povečal za 17 odstotkov med pisarniškimi delavci v ZDA in tudi pričakovanja za hiter odgovor se povečujejo glede na raziskavo, ki jo je naredil Adobe.

Zato se v marketingu moramo zavedati tega pomena kanala, saj še vedno prinaša velik delež prihodka. Polovica izmed vprašanih v raziskavi namreč raje stopi v stik z blagovno znamko preko e-pošte.

V raziskavi so prišli še do sledečih ugotovitev:

  • E-pošta na delovnem mestu postaja manj formalna in bolj kratka.
  • 42% anketirancev je v službenem e-sporočilu že uporabilo “emoje” oz. simbole. Najbolj priljubljen simbol je “Všeč mi je”.
  • Skoraj polovica anketirancev pričakuje odgovor na poslano e-pošto na delovnem mestu v manj kot eni uri. Četrtina vprašanih, ki so stari med 25 do 34 let, želijo odgovor prejeti v nekaj minutah.
  • Ljudje pošljejo 19 službenih e-sporočil tekom vikenda in jih preberejo okrog 29.
  • 79% anketirancev pregleda e-pošto na dopustu.

Ravno zaradi napredka tehnologije in dostopnosti na vsakem koraku se moramo zavedati, da “kdor prej pride, prej melje”. Če bo nekdo dalj časa čakal na tvoj odgovor, bo medtem lahko našel že nekoga drugega, ki mu bo informacije ponudil hitreje, zato nikakor ne zanemarjaj pomena tega kanala. Seveda ne smemo pozabiti ob tem dobrih praks uporabe e-pošte v namene grajenja blagovne znamke in prodaje izdelkov. Več o tem pa v eni izmed prihodnjih objav 😉