Monthly Archives: January 2017

  • -
2017_01_27

Kako ustvariti Facebook oglas, ki ga bodo oboževali?

Si želiš, da bi tvoj oglas na Facebook-u postal bolj »všečkan«? Če da, potem nikakor ne spreglej današnje novičke. Oglaševanje na Facebook-u se razlikuje od ostalega oglaševanja. To pa za to, ker se s tem, ko se ljudje prijavijo v to družbeno omrežje, njihovi možgani prilagodijo na delovanje Facebook-a. To pomeni, da se tukaj ljudje obnašajo in tudi dojemajo stvari drugače kot drugje na spletu.

Ko pripravljaš Facebook oglase, se moraš zavedati, da jih moraš pripraviti drugače, kot jih za ostale kanale. Za izboljšanje oglasov moraš vedeti, zakaj se ljudje na Facebook-u obnašajo tako, kot se. Če želiš, da bodo ljudje klikali na tvoj oglas, moraš vedeti, kako se odzivajo naši možgani na tem spletnem družbenem omrežju. Za lažji začetek sem ti pripravila nekaj nasvetov, kako lahko začneš.

Pokaži ljudem, da veš, kdo so

Na Facebook-u lahko določiš specifično občinstvo, ki mu želiš oglaševati. Lahko omejiš obseg nekega oglasa, ki temelji na potrošnikovi lokaciji, demografiji, interesih in drugih značilnostih ter to tudi izpostaviš v oglasu, npr. “Samo za oboževalce Star Wars” – s tem boš vsem, ki jim prikazuješ oglas, lahko sporočil, da veš, da obožujejo Star Wars, da je oglas namenjen točno njim, seveda pa pri tem ne pozabi tega primerno označiti pri targetiranju.

Screen-Shot-2015-10-26-at-3.28.07-PM

Pozitivnost

Gumb »Všeč mi je« oziroma »Like« je najbolj uporabljena Facebook-ova funkcija. S klikom uporabniki uveljavljajo svojo identiteto, interese in okuse. In medtem, ko so uporabniki zahtevali gumb »ni mi všeč« oz. »dislike«, se je ustanovitelj Facebook-a Mark Zuckerberg namesto tega odločil in uvedel vrsto drugih reakcij, »Obožujem«, »Haha«, »Neverjetno«, »Žalostno«, »Jezi me«, predvsem zato, ker je želel obdržati pozitivnost. Številni uspešni Facebook oglasi so povezani z veseljem, ne pa z negativnostmi, zato se v primeru, da si želiš uspešen Facebook oglas vsekakor drži načela pozitivnosti.

Čas in zaporedje

Pri oglasih je vsekakor potrebno biti pozoren na uro, saj ta vpliva na vedenje potrošnikov, zato je zelo pomembno, da se oglasi prikazujejo v tistem času, ko so ljudje bolj izpostavljeni oglasu. Raziskava je pokazala, da so zaporedni oglasi bistveno učinkovitejši. Zaporedje oglasov omogoča zgodbo, ki je za potrošnike bolj učinkovita. Prav tako je ustvarjanje občutka nujnosti star, vendar učinkovit trik. Vendar pa nujnost deluje le, če je dodan tudi poziv k dejanju, primer oglasa je spodaj.

Screen-Shot-2015-10-26-at-3.29.40-PM

Zgodba naj bo vredna sledenja

Vsebina zgodbe v oglasu je zelo pomembna. Ljudje smo ponavadi zelo radovedni, zato nas zgodbe zanimajo. Pri ustvarjanju je potrebno biti pozoren, da so zgodbe resnične in niso žaljive. Ljudje zelo radi pogledamo zgodbe iz preteklosti in to je dober način, da se ljudje zanimajo za Facebook oglas.

Odloči se namesto drugih

Odločanje je lahko zelo naporno za potrošnike. Zato poenostavi oglas in jim ponudi manj opcij, saj jih s tem ne boš zmedel in se boš izognil nerazumnih odločitvam potrošnikov. Zaradi utrujenosti se namreč le-ti pogosto odločijo drugače, kot bi se sicer, zato lahko v primeru, da jim npr. ponudiš 20 izdelkov naenkrat, izgubijo fokus in ne opravijo sploh nobenega nakupa.

To je pokazala tudi raziskava, ki so jo izvajali pred neko trgovino. Prvi dan so potrošniki lahko izbirali med 24. marmeladami in žal jih ni veliko opravilo nakupa. Na drugi dan so imeli na voljo samo 6 različic marmelade in število nakupov se je dvignilo. In kar je še bolj pomembno: še bolj so bili zadovoljni s svojim nakupom.

Spodnji oglas prikazuje, da je sicer dobro imeti na voljo različne možnosti, vendar jih ne sme biti preveč. Če imamo namreč na voljo več izbire, se potem pogosto sploh ne odločimo za nakup.

Screen-Shot-2015-10-26-at-3.30.04-PM
Razumevanje obnašanja potrošnikov je zahtevno, saj na to vpliva veliko faktorjev. Zato pa je potrebno veliko analiziranja, raziskovanja in spremljanja navad potrošnikov, da zaznaš, s katero formulo jih boš ravno ti najbolj prepričal k nakupu. 


  • -
2017_01_19

6 stvari, za katere nisi vedel, da jih lahko urediš na Facebook-u

Verjetno se strinjaš z mano, da je bila uporaba Facebook-a pred nekaj leti veliko lažja, kajne? Ob vseh teh funkcijah, verjamem, da ti postaja zastrašujoč. Da ti bo od danes naprej uporaba tega spletnega družbenega omrežja bolj razumljiva in bo ob vseh teh funkcijah prilagojena tvojim željam, sem ti pripravila nekaj nasvetov in idej, kako si olajšati delo s Facebook-om.

 

1. Zmanjšaj število obvestil

Ne moreš se znebiti vseh Facebook obvestil,  se jih pa lahko vsaj nekaj.  Pojdi v nastavitve in klikni obvestila, nato pa nastavi opozorila, ki jih želiš prejemati na svojem računalniku in telefonu.

Na žalost, Facebook ne omogoča, da bi lahko izključil vsa obvestila preko e-pošte, razen v primeru, da klikneš odjava za vsako vrsto obvestila, dokler jih več ne prejemaš. Če ne želiš prejemati obvestil določene skupine ali strani, moraš vsako posebej označiti in izključiti.

1

 

2. Izklopi auto-play video

Če želiš izklopiti samodejno predvajanje video posnetkov na osnovni strani, pojdi na razdelek videoposnetki na dnu nastavitev in tam klikni na »OFF«. Na mobilni aplikaciji se dotakni ikone s tremi vodoravnimi črtami, izberi nastavitve, pritisni na Video Auto-Play in izklopi.

2

 

3. Shrani stvari za branje ali gledanje

Objave na časovnici lahko shraniš med zaznamke. Klikni na puščico v zgornjem desnem kotu objave in tam lahko izbiraš med opcijami shrani video, objavo ali povezavo. Če nekaj shraniš, lahko to pogledaš tako, da klikneš na razdelek Shranjeno na levi strani svojega Facebook profila.

3

 

4. Preveri, če te je kdo blokiral

Facebook te ne obvesti, če te nekdo blokira. Z naslednjimi namigi pa lahko ugotoviš, če si bil blokiran: klepet je ostal nedotaknjen in nova sporočila niso dostavljena, ko želiš klikniti na ime za klepet, dobiš to sporočilo: »The link you followed may have expired ali The page may only be visible to an audience you’re not in« ali pa objave drugih, ki si jih delil, izginejo iz tvoje časovnice.

 

5. Poišči stvari, ki si jih v preteklosti komentiral ali delil

Na svoji naslovni fotografiji klikni na možnost prikaz dnevnika dejavnosti, kjer lahko v iskalniku, v desnem kotu zgoraj, poiščeš točno določeno objavo, sliko,… 

5

 

6. Izberi katere objave bi raje videl najprej

Objave svojih najboljših prijateljev si lahko na svoji časovnici ogledaš najprej in to tako, da se na prijateljevi naslovni fotografiji postaviš na zavihek »Slediš« in obkljukaš »Oglej si kot prvo«.

6

 

Upam, da sem ti z današnjo novičko olajšala uporabo Facebook-a. Če morda še ti priporočaš kakšen namig za uporabo Facebook-a, pa mi ga lahko preprosto sporočiš v komentar na Facebook strani >>.


  • -
2017_01_13

5 načinov, kako promovirati e-knjigo na Facebook-u

Pred desetletji je bila promocija knjig prepuščena založnikom, danes pa lahko za promocijo e-knjig poskrbiš sam s pomočjo Facebook-a. Te zanima, kako? Preberi današnjo novičko in si z njo pomagaj pri promociji lastne e-knjige.

Dobra novica je, da je s prihodom družbenih omrežij promocija postala veliko lažja in enostavnejša kot v preteklosti. Poleg tega lahko z manjšim budgetom dosežemo veliko ljudi, v kolikor izberemo pravi način.

Najboljša platforma za promocijo e-knjige je tvoja Facebook stran. Pomembno je, da deliš podrobnosti o knjigi, vključno s tem, kaj vse bo občinstvo izvedelo v njej. Opis mora vsekakor vsebovati povezavo do tvoje spletne strani oz. do pristajalne strani, kjer je ta e-knjiga na voljo. In kako pritegniti sledilce, da bodo želeli imeti e-knjigo?

1. E-knjiga kot darilo

Le kdo nima rad daril? Tudi e-knjigo lahko izpostaviš na takšen način in z njeno pomočjo lahko pridobiš veliko e-mail naslovov, ki jim potem pridno pošiljaš tvoje novičke ter jih obveščaš o tvoji ponudbi, dogodkih itd.. Zelo priporočljivo je, da ponudiš e-knjigo brezplačno. Ta pristop je odličen način, da bralci preizkusijo vsebino knjige in spoznajo tvoje delo za v prihodnje. Za še večjo učinkovitost lahko pri predstavitvi vključiš jasen poziv k dejanju (CTA gumb) in vizualne elemente, s katerimi boš še bolj pritegnil občinstvo.

2. Uporaba “Tab-ov” na Facebook strani

»Prvi vtis je zadnji vtis«je rek, ki velja za Facebook stran. Da bodo tvoji oboževalci lažje izvedeli, kdo si kot avtor in kaj knjiga ponuja, je potrebno ustvariti zavihke. Ti so sedaj na voljo na levi strani, v levem stranskem meniju, in z njihovo pomočjo lahko oboževalci odkrijejo vsebino, ki jim jo tvoja Facebook stran ponuja. Zato si vzemi čas in izpolni vse, kar v danem trenutku lahko izpolniš. Facebook lahko povežeš tudi npr. z Mailchimp ali Mailerlite računom ter tako poskrbiš, da se nekdo preko “Tab-a” vpiše na tvojo listo in prejme e-knjigo.

3. Uporaba Facebook oglasov

Facebook oglasi so odličen način za pospeševanje promocije e-knjige za določeno ciljno skupino, ki je zainteresirana za vsebino knjige. Ustvariš lahko oglase, s katerimi pelješ uporabnike na tvojo pristajalno stran, kjer se vpišejo za prenos e-knjige, ali pa dodaš Lead Ads, preko katerih neposredno zbiraš kontakte in jim potem pošlješ e-knjigo. Oglaševalski budget za promocijo si določiš sam. Med ustvarjanjem oglasov si lahko natančneje določiš ciljno občinstvo, kjer pa za boljšo ceno na konverzijo oz. pridobljen kontakt ne smeš pozabiti pripraviti privlačnih slik, besedilo in dodati CTA gumb.

4. Uporaba Facebook videa

Številni avtorji zanemarijo ta vidik Facebook marketinga, vendar so lahko video posnetki zelo dober način, da pritegneš pozornost. Kot avtor e-knjige lahko npr. ustvariš kratek video oglas, v katerem govoriš o knjigi in kakšne koristi bodo bralci imeli od nje. Ali pa se preprosto priklopiš na Facebook Live in podaš nekaj utrinkov iz e-knjige. Verjemi, da boš pritegnil 😉

5. Ustvarjanje ponudb

Če oglašuješ več kot eno e-knjigo in so morda plačljive, lahko uporabiš Facebook ponudbo (Facebook Offer) ter spodbujaš k nakupu. Na primer, kupcu, ki se odloči za nakup še ene knjige v določenem časovnem obdobju, ponudiš 50% popust.

 

Promocija e-knjige s pomočjo Facebook-a ne le, da pospešuje prodajo, v kolikor je tvoja e-knjiga plačljiva, ampak tudi ohranja zainteresirano občinstvo, ki bo z nestrpnostjo čakalo na tvoje naslednje vsebine in te s tem spodbudilo k ustvarjanju e-knjig. Torej, je že napisana? 😉